Por qué su estrategia de marketing digital necesita contenido extenso

Por Amine Rahal, emprendedora y escritora. Amine es el director ejecutivo de Ironmonk, una agencia de marketing digital especializada en SEO y CMO en Regal Assets, una empresa de IRA.

Hubo un tiempo en la industria del SEO en el que “más es mejor” siempre era cierto. Este ya no es necesariamente el caso. Hoy en día, «cuanto más largo, mejor» es más preciso.

Antes de la Actualización Penguin de Google Search en abril de 2012, los sitios de blogs publicaban artículo tras artículo, etiquetados y clasificados fácilmente. Desde entonces, los artículos cortos y sobre optimizados han caído en gran medida en desgracia con el algoritmo PageRank de Google. En cambio, favorece el contenido original largo y meticulosamente investigado.

Como emprendedor de SEO durante varias décadas, he ayudado a mis clientes a desarrollar su presencia en línea con marketing de contenido y, en los últimos años, contenido extenso en particular. En este artículo, explicaré por qué creo que el contenido extenso también debería ser un elemento básico en su estrategia de SEO.

¿Qué califica como contenido extenso?

Considero que el contenido «extenso» es contenido escrito de más de 2000 palabras. Es cierto que esta cifra variará según el tema y el nicho. Es posible que se necesiten más palabras para explicar las técnicas de negociación de derivados financieros que, por ejemplo, la lista de las marcas de alimentos para gatos más vendidas.

El contenido de formato largo puede referirse a infografías, podcasts, videos y todo tipo de medios que van más allá de la longitud estándar. Sin embargo, cuando me refiero al contenido detallado en esta publicación, me refiero específicamente a las publicaciones y páginas escritas del blog.

Para mí, «contenido extenso» es una abreviatura de cualquier contenido que genere un valor informativo significativo para el espectador y requiera una atención dedicada y sostenida.

Beneficios del contenido extenso

Son muchas las ventajas de este tipo de contenido para una campaña de SEO. El algoritmo PageRank de Google prioriza las páginas en función de su «autoridad de página» (o «autoridad de dominio»), que se refiere a la fuerza de clasificación de un sitio web en función de la confiabilidad percibida de su contenido.

El contenido extenso y bien investigado es una de las formas más efectivas y rentables de construir la autoridad de su sitio web. Con él, puede establecer su marca como líder intelectual y fuente confiable de información dentro de su industria o nicho. En total, el contenido extenso ofrece las siguientes ventajas principales a los webmasters:

• Mejora las puntuaciones de autoridad de dominio / página (es decir, «DR» en Ahrefs o «PA» en Moz)

• Mejora la viralidad del contenido, aumentando la probabilidad de compartir P2P

• Genera más tráfico orgánico

• Genera enlaces valiosos y citas de medios merecidas

• Mejora el conocimiento de la marca.

• Establece la credibilidad y reputación de la marca en general.

Contenido extenso para generar backlinks

Como saben todos los especialistas en marketing digital, los backlinks son la mitad de cualquier estrategia de SEO. Es la promesa de un contenido extenso.

Según un estudio, el contenido largo genera un 56% de acciones sociales y un 77% más de enlaces que los medios más cortos. En otras palabras, los artículos más largos son ideales para adquirir esos vínculos de retroceso tan importantes.

No hay mucho más que eso. Si crea artículos más largos y exigentes, su trabajo, en promedio, será recompensado en gran medida con enlaces que mejoran el SEO. A su vez, estos enlaces mejorarán el rendimiento de su clasificación, mejorarán el tráfico y harán que su sitio web sea más rentable.

Consejos para crear contenido extenso y competitivo

Para que comiences con el pie derecho, he enumerado algunas de mis principales sugerencias para crear contenido extenso que tenga la mejor oportunidad de clasificarse:

• Comparta su contenido ampliamente en redes sociales, foros de mensajes y centros comunitarios (por ejemplo, grupos de Facebook, servidores de Discord, hilos de discusión de Reddit)

• Cite artículos de investigación revisados ​​por pares para respaldar sus puntos utilizando Google Scholar

• Incluya al menos una cita estadística (es decir, citando un número numérico) por cada dos párrafos

• Incluya elementos visuales como gráficos, tablas y gráficos cuando sea posible, y al menos una vez por artículo.

• Varíe la extensión de su contenido detallado (es decir, un artículo de 1750 palabras y el siguiente de 2500)

• Incluya siempre una tabla de contenido

• Elimina la pelusa; en lugar de complementar su recuento de palabras con descripciones largas, mantenga el contenido basado en datos y al grano

Ponlo en practica

El contenido económico es una moneda de diez centavos la docena en estos días. Para destacarse en el mundo del marketing de contenidos, debe hacer un esfuerzo adicional para publicar contenido de primera categoría que ofrezca más valor del que publica su competencia. Con ese fin, no hay atajos ni «trucos»; solo tienes que ponerte manos a la obra con una redacción bien citada y bien investigada que proporcione soluciones reales a tus lectores.

Si publica constantemente publicaciones de blog breves, llenas de palabras clave y de una página, considere abandonar esta estrategia. En su lugar, priorice el contenido extenso que requiere más esfuerzo, investigación y conocimiento para producir. Apuesto a que verá una mejora notable en el rendimiento de su clasificación.

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