¿Podría una etiqueta digital ayudar a que la moda sea más circular?

Más allá de la sostenibilidad, existe la circularidad, cuando se puede reciclar, reciclar o reutilizar la ropa en lugar de enviarla al vertedero. Sin embargo, esto ha supuesto un desafío para muchas marcas: ¿cómo saber qué hacer con la ropa si no están seguras de los materiales y su ciclo de vida? ¿Cómo comunican la información básica de la prenda a toda la cadena de suministro que sigue?

«Hasta ahora, las marcas carecían de la capacidad de comunicar datos de productos y materiales esenciales para un sistema circular después del primer punto de venta», dice Annie Gullingsrud, directora de estrategia de EON, un grupo con sede en Nueva York que ayuda a desarrollar tecnología y lenguaje para Facilitar la circularidad.

Este otoño, EON trabajó con The CircularID Initiative para lanzar el Protocolo circular de datos de productos específicamente para moda y confección. Pero no es un secreto de la industria: es más accesible para el público bajo la Licencia Creative Commons (CC-ND 4). El desarrollo del protocolo fue financiado por EON, la Fundación Laudes y socios de la industria.

La Iniciativa CircularID, en el origen de este nuevo protocolo, se reunió en 2019 para acercar a los líderes de la industria de la moda a comenzar a desarrollar una solución digital para la economía circular. Las partes interesadas incluyen Closed Loop Partners, Target, PVH Corp., Microsoft, GS1 US, Waste Management, The Renewal Workshop, ForDays, I: CO, IDEO, Sustainable Apparel Coalition, Open Apparel Registry, RISE Research Institute of Sweden, Revolve Waste, Circ. y otros.

Annie Gullingsrud, directora de estrategia de EON, explica cómo funciona realmente este protocolo en la práctica y por qué es útil en la conversación sobre circularidad.

Esha Chhabra: Si tuviera que explicar el Protocolo circular de datos de productos y cómo funciona a alguien que no sabe nada sobre circularidad, ¿cómo lo describiría?

Anne Gullingsrud: Es posible que haya notado que en el empaque de la mayoría de los alimentos que comemos, hay una lista de ingredientes y datos nutricionales. Esta información ayuda a los clientes a tomar las decisiones correctas sobre su salud.

El protocolo funciona de manera similar. Define la información que las marcas deben capturar sobre sus productos y codifica cómo se comunica. Brinda a los revendedores y recicladores la información que necesitan para maximizar el valor y la recuperación de cada artículo. Por ejemplo, hoy en día un revendedor tiene que determinar manualmente el precio de reventa de cada artículo y es posible que tenga muy poca información para tomar esa decisión.

Las marcas que utilizan el Protocolo circular de datos de productos pueden compartir información clave con revendedores y recicladores en forma digital, como la marca que hizo una prenda, su precio de venta original, contenido del material, propiedad histórica, etc. Ayuda a mover productos a través del sistema y ayuda a revendedores y recicladores a escalar sus operaciones.

Chhabra: ¿Puede darnos un ejemplo de una empresa y cómo lo implementó?

Gullingsrud: Las marcas con las que trabajamos utilizan la identificación digital de diversas formas, desde interactuar con sus clientes hasta mantener sus productos durante un ciclo de vida circular.

En 2020, el grupo Yoox Net-A-Porter lanzó sus primeras identidades digitales en sus cuatro tiendas online, Net-a-Porter, Mr Porter, The Outnet y Yoox. Desde sus colecciones privadas, cada artículo está conectado a un «pasaporte digital» que contiene información esencial, como detalles de la marca, contenido del material y precio minorista.

Se adjunta a cada producto una etiqueta digital lavable, como un código QR o una etiqueta NFC, que permite a los clientes acceder a información sobre su autenticidad, procedencia, historial y consideraciones de estilo, cuidado y mantenimiento. mentalidad.

A medida que el Grupo amplía sus servicios para incluir el comercio y el reciclaje, los socios de clasificación también podrán escanear para acceder a información clave sobre sus productos y maximizar su valor en la economía circular.

Chhabra: ¿En qué se diferencia de FiberTrace y otras plataformas blockchain?

Gullingsrud: EON es la infraestructura de datos comerciales necesaria para permitir la creación de la identificación digital única de cada artículo y la red esencial para generar e intercambiar estos datos a lo largo de la cadena de valor de la indumentaria, desde la producción hasta el uso del cliente, la reventa, la reutilización y el reciclaje.

EON mantiene la identificación digital única de cada artículo y todos los datos asociados con ese artículo para crear un depósito global de datos esenciales del producto. En EON Product Cloud, la identificación digital incluye todos los datos relacionados con el producto: tamaño, color, contenido del material, imágenes, autenticación, instrucciones de reventa, autenticación, etc.

Esto significa que las plataformas de cadena de bloques para la trazabilidad de materiales como FiberTrace pueden llevar su información de trazabilidad de materiales a la identificación digital del producto en la nube de productos EON, de modo que estos datos permanezcan con el producto durante toda la vida útil del activo. Sin identificación digital, la información de trazabilidad de productos y materiales se pierde ya que no está asociada con el producto a través del uso por parte del cliente, reventa, reciclaje, etc.

EON funciona además de muchas cadenas de bloques y permite a las marcas administrar los datos asociados con la identidad de cada producto. Por ejemplo, EON asegura que un reciclador pueda acceder a todos los datos necesarios. Como un sistema operativo, EON permite que los productos se conecten a otras aplicaciones y negocios en línea. También nos conectamos con una variedad de otros terceros, desde aplicaciones digitales de vestuario y estilo hasta negocios de reventa y reciclaje.

Chhabra: ¿Cuál es el costo de participación?

Gullingsrud: Aunque no se dispone de datos críticos de productos y materiales para las instalaciones de clasificación, la circularidad no será una posibilidad. Por esta razón, el Protocolo circular de datos de productos es gratuito y está disponible públicamente para marcas, minoristas y empresas circulares. Debemos trabajar juntos en un lenguaje común si queremos crear un futuro positivo para la industria y nuestro planeta.

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