Cómo una etiqueta podría cambiar la forma en que miramos nuestra ropa y zapatos

La marca de calzado con sede en Nashville, Nisolo, ha estado fabricando calzado y accesorios durante la última década buscando hacer que la industria de la moda sea más justa e inclusiva. Mientras tanto, el fundador Patrick Woodyard ha visto surgir una gran cantidad de certificaciones, todas diseñadas para hacer que las empresas sean más responsables y los consumidores más conscientes de lo que apoyan con su dinero.

Sin embargo, esto es confuso con más de dos docenas de reseñas de este tipo: algunas se centran en un material en particular (por ejemplo, cuero); a otros solo les interesan las condiciones laborales; mientras que otros analizan el lado operativo de una empresa. Woodyard quería reunir todos estos problemas bajo un mismo techo. Además, con palabras de moda como “sustentabilidad” usadas tan generosamente, ahora es difícil determinar qué es verdaderamente sustentable, dice.

Entonces, en 2019, Woodyard, junto con su colega de Nisolo, Matt Stockamp, ​​quien actúa como gerente de sustentabilidad e impacto, decidió crear una imagen que podría aparecer en todos sus empaques y comunicaría claramente la ética detrás de sus productos. Básicamente, condensaría todas esas certificaciones y traería algunas áreas olvidadas como la igualdad de género y los beneficios de salud para los trabajadores: una descripción general de la empresa y su cadena de suministro.

“Si bien la industria alimentaria ha tenido durante mucho tiempo esta etiqueta nutricional en la parte posterior y una lista de ingredientes, la industria de la moda no tiene tal cosa, algo que explique lo que implica hacer tu ropa y tus zapatos,” dice Woodyard.

Entonces, después de años de investigación, observando más de 200 puntos de datos de impacto, Nisolo está listo para lanzar su etiqueta Sustainability Facts este invierno. Esto estará en cada uno de sus productos, proporcionando una calificación por letra, seguida de un desglose de las categorías individuales (cada una medida en un percentil 100). Si bien algunos de sus productos han funcionado bien con los As, Woodyard dice que no todos son igualmente perfectos.

“Tenemos productos que también obtuvieron calificaciones más bajas, incluso Cs. Tratamos de ser lo más transparentes posible y eso significa darnos una calificación más baja, si eso es lo que es.

Para los clientes que buscan profundizar, existe un código QR que puede proporcionar más detalles sobre lo que implica cada una de las categorías.

Pero Woodyard es muy consciente de que esta no es una solución única ni perfecta para todos: “Nos encantaría saber de la industria cómo se pueden mejorar esta etiqueta y las métricas utilizadas para ello. Definitivamente es un proceso y no estamos diciendo que tengamos la solución perfecta. Este es solo el comienzo.»

Si bien existe una fatiga de certificación, en la industria y por parte de los consumidores, Woodyard espera que esta versión más digerible sea diferente de un logotipo regular. Será más completo y al mismo tiempo específico para el producto.

“De esa manera, una marca no puede hacer una declaración radical. Porque cada una de estas etiquetas es específica del producto en el que se encuentra ”, añade.

Y dado que el lavado verde es abundante en estos días, Woodyard espera que impulse a las empresas a ser transparentes sobre las diferentes facetas de su negocio. “Creo que la confianza entre las marcas y los consumidores está en su nivel más bajo en estos días. «

Por lo tanto, las marcas que se comprometan a compartir información más profunda sobre sus procesos serán receptivas a esta etiqueta, cree Woodyard. Esto ayudaría a distinguir entre las empresas que son sinceras en sus esfuerzos y las que solo hacen afirmaciones de marketing, argumenta.

Woodyard admite que Nisolo no es perfecto en sí mismo: por ejemplo, su objetivo es que todo su cuero esté certificado por Working Leather Group. Pero todavía no han llegado. Y esto se reflejará en las etiquetas de artículos particulares.

Dado que Nisolo quiere ayudar a crear un cambio en toda la industria, la etiqueta de datos de sostenibilidad tiene un formato de código abierto. “Compartimos años de trabajo e investigación sin costo para cualquier marca que quiera adoptarlo. Y esperamos que inspire a la gente a participar. «

Sin embargo, la etiqueta se basa en métricas existentes, ya sea a través de certificaciones u otras auditorías de terceros, para recopilar los datos fundamentales necesarios. Esto significa que las empresas deben autodeclararse éticamente, especialmente si no están utilizando una certificación existente como Fair Trade, B Corp o Climate Neutral. Nisolo, como marca, ha estado muy cerca de su cadena de suministro, realizando visitas de rutina y habilitando auditorías de terceros. Pero otras empresas, especialmente las más grandes, pueden adoptar un enfoque diferente.

Es por eso que este es solo el primer lanzamiento del sello, señala Woodyard, y espera que mejore en los próximos meses a medida que obtienen todos los comentarios de la industria.

En general, quiere que esto impulse a la industria a ser finalmente transparente sobre lo que sucede detrás de escena.

“De esta manera, se pueden tomar mejores decisiones, se puede remodelar la demanda de los consumidores y las cadenas de suministro pueden cambiar para mejor”, dijo Woodyard.

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