Cómo su empresa puede evitar estos 3 errores de estrategia digital

Hay un campo repleto de competidores en la carrera por llegar a la parte superior de los resultados de búsqueda de la primera página de Google. Es probable que haya dedicado un tiempo considerable a trazar las estrategias digitales que llevarán a su negocio allí. Incluso con los planes más efectivos, parece que la competencia te supera.

Puede ser tentador buscar atajos, pero proceda con cuidado. La carrera hacia una estrategia digital ganadora es un rally en carretera, no un sprint. Paciencia, preparación y persistencia son las claves del éxito.

Estos tres errores de estrategia digital pueden hacer mucho más daño que bien a tu marca. Así es como su negocio puede mantenerse alejado de ellos.

1. Saltarse la tarea

Nunca es una buena idea presentarse sin la tarea. Completarlo no es suficiente. También debe haber entregado su mejor esfuerzo.

La investigación cuidadosa y exhaustiva siempre ha sido el sello distintivo de una estrategia de marketing exitosa. Una estrategia digital no es diferente. De hecho, puede requerir una investigación más exhaustiva que los planes tradicionales basados ​​en anuncios impresos y medios de difusión.

Comience a optimizar su estrategia digital observando dónde se encuentra su negocio en este momento y averiguando dónde quiere estar. Analice detenidamente quién es su público objetivo y a qué competidores les están comprando. Investigue las tendencias en las preferencias cambiantes de la audiencia para que pueda intentar adelantarse a ellas.

La investigación de palabras clave debe ser una responsabilidad continua de alguien en su equipo de estrategia digital. Las consultas de búsqueda de los usuarios y los algoritmos de los motores de búsqueda cambian con frecuencia. No funcionará improvisar basándose en la información del mes pasado.

Preste mucha atención a las palabras clave de cola larga que usa su audiencia para hacer preguntas. Úselos para desarrollar contenido relevante para aumentar sus probabilidades de ser encontrado en línea.

Finalmente, descubra qué formatos está utilizando su público objetivo para consumir información. Si, por ejemplo, se inclinan cada vez más por los videos instructivos, sus guías escritas deberán hacer lo mismo. Las plataformas de contenido, formato y entrega deben fusionarse. Invertir el tiempo y la energía necesarios para hacer tu tarea evitará que te quedes atrás.

2. Desafiando los estándares en línea

Desafiar a sus competidores es un atributo comercial sólido. Esperar adelantarlos desafiando las reglas de la carretera es un error de novato. Y es uno que podría hundir cualquier esperanza que su empresa tenga de una reputación estelar en línea.

Los motores de búsqueda tienen reglas de comportamiento aceptable. El relleno de palabras clave, el uso desenfrenado de enlaces sórdidos o rotos y la vinculación de su contenido a consultas dispares son inaceptables. El uso de estas tácticas deshonestas puede llevar a que su negocio obtenga una bandera roja.

Cada vez son más las empresas que utilizan las plataformas digitales para captar clientes y posicionarse como expertos del sector. A medida que ha crecido ese uso, es cada vez más probable que los motores de búsqueda penalicen a quienes incumplen los estándares en línea. Así es como aseguran una competencia justa y protegen a sus usuarios.

La ignorancia de esos estándares no es una defensa, y tampoco es una ayuda para usted. Debe ser plenamente consciente de lo que son y verificar que lo que está publicando se ajusta a ellos.

Lo que está en riesgo si no lo hace es más que simplemente suspender la lista de su empresa de Google, aunque eso es mucho. Usted se convierte en el negocio sórdido que otras empresas y clientes potenciales evitarán.

Invierta tiempo en mejorar la reputación en línea de su marca en lugar de quejarse si lo descubren desafiando las reglas. En caso de duda, errar por el lado de la precaución, reducir la velocidad y corregir el rumbo. Dirigir su negocio bajo una bandera amarilla es mejor que una roja cualquier día.

3. Cortar esquinas

En medio de una competencia frenética, existe la tentación de tomar atajos para ayudarlo a salir adelante. Hay una línea muy fina entre competir agresivamente y hacer trampa; necesitas evitar esto último. Puede que te ayude a ganar una vuelta, pero no te ayudará a ganar la carrera.

Su empresa debe haber establecido estándares, prácticas y ética de marketing. El marketing digital puede presentar algunas pendientes especialmente resbaladizas, como publicar reseñas falsas y desaparecer las negativas. Ambos son tan fáciles de hacer que te convences de que nadie lo sabrá nunca y que nadie sale lastimado.

Como líder de la empresa, su trabajo es no solo establecer estándares honorables, sino también asegurarse de que sus equipos los cumplan. Una forma de respaldar altos estándares es evitar el atractivo de reducir su presupuesto de marketing. Si no financia a su equipo de marketing, solo les está pidiendo que tomen atajos deshonestos.

En cambio, invierta su tiempo y dinero en construir su reputación en línea en lugar de derribarla. Reemplace el contenido excesivamente promocional y fraudulento con información que sea útil para su audiencia. Asóciate solo con negocios y publicaciones que estén en alza.

Revisa tu estrategia digital como lo harías con un contrato legal. Asegúrese de que esté libre de reclamos deshonestos y de que pueda cumplir con todas las promesas que le haga a un cliente potencial. Si hay algo dudoso en su estrategia, contenido o entrega, corríjalo.

Evitar errores graves con la estrategia digital de su empresa puede parecer que se está quedando atrás. Pero tomar atajos te descalificará tarde o temprano, así que aléjate de ellos. Permanecer en el carril derecho eventualmente lo llevará a donde quiere ir.

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