Cómo mejorar su negocio en línea en un día

Por Tyler Gallagher, director ejecutivo y fundador de Activos reales, una firma internacional de activos alternativos con oficinas en Beverly Hills, Toronto, Londres y Dubai.

Es posible que haya oído hablar de la estrategia mitológica de «SEO en un día». Como emprendedor del comercio electrónico desde hace mucho tiempo, puedo decirle que esto no es solo un mito. Puede realizar cambios en el sitio web de su empresa hoy mismo para mejorar la visibilidad y comenzar a superar a la competencia.

Entre mi Director de Marketing (CMO) y yo, hemos aprendido mucho durante una década de espíritu empresarial cuando se trata de aumentar el tráfico web y hacer que nuestros sitios web sean más visibles. En este artículo, voy a compartir algunos de los consejos comerciales que he aprendido a lo largo de los años como experto en comercio electrónico.

Construye una campaña de SEO de la noche a la mañana

La verdad es que la optimización de motores de búsqueda (SEO) no es tan difícil como a veces se afirma. Como la mayoría de las industrias, sigue el Principio de Pareto, donde el 20% de sus esfuerzos rinden el 80% de sus resultados.

La buena noticia es que no es necesario que contrate a un experto en SEO profesional para que lo haga por usted. La mala noticia, sin embargo, es que simplemente no hay suficiente espacio en este artículo para cubrir cada tema en detalle. No obstante, mis consejos que se enumeran a continuación pueden ayudarlo a orientarlo en la dirección correcta para crear una campaña de SEO exitosa (y simple).

Optimización en la página

Comencemos optimizando los elementos en la página de su sitio web (es decir, todo lo que aparece en el navegador web de su visitante).

El primer paso y el más eficaz es intentar clasificar para una palabra clave objetivo principal que no es el nombre de su empresa. Si es una empresa local, simplemente clasifique para [City Name + Industry] suele ser una estrategia eficaz. Para empresas de comercio electrónico como la mía, debe ser más creativo (por ejemplo, «las mejores cuentas IRA para metales preciosos»).

A menudo, las palabras clave se pueden percibir intuitivamente con un poco de conjeturas. Si necesita ayuda para encontrarlos, le sugiero que utilice la prueba gratuita de una de estas herramientas de investigación de palabras clave:

• Explorador de palabras clave de Moz

• Ahréfs

• SEMrush

• KeywordTool.io

Asegúrese de que cada publicación y página de contenido tenga una palabra clave dedicada, y que esas palabras clave aparezcan tanto en el título como en el texto del cuerpo del contenido (naturalmente, tampoco las fuerce). Más allá de eso, puede realizar optimizaciones de página más pequeñas pero vitales, como estas:

• Comprima el tamaño de los archivos de imagen (idealmente, <1 MB por imagen).

• Divida el contenido en secciones de cuatro párrafos o menos.

• Evite los párrafos de más de cuatro líneas visuales.

• Incluya hipervínculos a sitios web autorizados (aproximadamente cuatro o cinco por cada 1000 palabras).

Optimización fuera de la página

Lo que los profesionales de SEO llaman optimización «fuera de la página» se refiere a la creación de hipervínculos que enlazan con su contenido desde otros sitios web. Por lo general, esto se logra creando contenido asombroso al que otros servidores web se vinculan voluntariamente para ayudar a sus lectores. Si bien la creación de un perfil de backlinks sólido no se puede hacer de la noche a la mañana, todavía hay grandes mejoras que puede realizar.

Mi sugerencia es crear una amplia gama de vínculos de retroceso en las redes sociales. Todos sus perfiles sociales, desde Facebook hasta TikTok, deben incluir un enlace a la página de destino de su sitio web. Lo mismo ocurre con su página de Google My Business. Esencialmente, cualquier página social asociada con su negocio debe incluir un enlace a la página de su sitio web, y eso por sí solo puede brindarle una docena o más de vínculos de retroceso.

Aparte de eso, te recomiendo que crees una sección de blog en tu sitio web que incluya contenido realmente útil para tus lectores. Si su escritura es realmente de primera categoría y la comparte lo suficiente, puede obtener vínculos de retroceso a medida que su contenido comienza a volverse viral y cada vez más medios lo promueven.

Optimización técnica

Para el emprendedor promedio, las técnicas técnicas de SEO son un poco abrumadoras y están fuera de nuestro alcance (¡hablando de la experiencia aquí!). Si no eres muy conocedor de la tecnología y no conoces el backend de tu sitio web, es posible que desees consultar a un desarrollador web para que te ayude. Sin embargo, los cambios menores e inmediatos que puede realizar para mejorar el rendimiento técnico de SEO de su sitio web incluyen:

• Asegúrese de que cada página tenga certificación SSL.

• Asegúrese de estar utilizando un servidor web rápido (es decir, tiempo de carga del navegador <2 segundos).

• Elimine cualquier contenido duplicado en el mapa del sitio de su sitio web.

• Habilite HTML AMP de Google para aumentar la velocidad del contenido en dispositivos móviles.

Ponlo todo junto

Dominar el SEO no es fácil, pero no es demasiado difícil comprender los conceptos básicos. La buena noticia es que puede realizar mejoras rápidas e impactantes en el sitio web y mejorar las ventas de su negocio prácticamente de la noche a la mañana mediante la implementación de las sugerencias de SEO que describí anteriormente. Implemente estas sugerencias técnicas de SEO en la página, fuera de la página y para ver por sí mismo.

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