Cómo esta marca aporta valores éticos y sostenibles a la cultura del skateboarding

Los consumidores, y su poder adquisitivo para respaldar sus valores, pueden impulsar a las empresas a ser más sostenibles y socialmente responsables. Mais la recherche a montré que c’est un défi cognitif pour les consommateurs de juger des objets qui incarnent plusieurs objectifs, et donc les gens ont du mal à évaluer simultanément la mission sociale des marques et d’autres objectifs tels que la qualité ou le Premio. Como resultado, todavía no hay muchas marcas que hayan creado con éxito una propuesta de valor de impacto social que afecte la disposición de los consumidores a comprar su producto.

Una nueva empresa que está tratando de superar estos obstáculos es Cariuma, una marca de zapatillas de skateboard enfocada en crear positividad en la cultura juvenil y la escena del skate liderando con el ejemplo, mostrando que es genial preocuparse por las personas y por nuestro planeta y en al mismo tiempo para entregar productos de alta calidad. En 2021, la compañía no solo fue reconocida como Best for the World ™ B-Corp, lo que la colocó entre el 10% superior de las empresas certificadas por su desempeño ambiental, sino que sus zapatos también fueron usados ​​por patinadores en los Juegos Olímpicos de Tokio, demostrando su características de presentación. .

David Python, cofundador y director ejecutivo de Cariuma, me contó recientemente cómo la marca se enfoca en ‘la ética y la estética’ para ofrecer un estilo moderno con un corazón serio de una manera que nunca antes se había hecho. .

Además, he aprendido que uno de los temas con los que la marca está comprometida es con la reforestación. Este es un proyecto especial y muy personal para la empresa, ya que los cofundadores, David y Fernando Porto, nacieron y se criaron en Brasil. Python me dijo que desde sus primeros recuerdos, vivir en y cerca de pueblos costeros, donde se encuentran la selva tropical y el océano, se fomentó una conexión emocional y una preocupación por el mundo natural: «La reforestación es la forma en que traducimos nuestra misión en acción y buenos recuerdos». para el buen futuro «. Concretamente, la empresa trabaja en estrecha colaboración con CEPAN, una ONG brasileña especializada en restauración ecológica. En cada etapa del proceso de reforestación, la experiencia y las raíces locales de CEPAN facilitan una relación de trabajo colaborativo con las comunidades indígenas.

Como parte de mi investigación sobre empresas orientadas a objetivos, recientemente hablé con David para comprender mejor por qué cofundó la empresa, la visión única de la empresa y lo que tiene reservado para 2022.

Christopher Marquis: ¿Cómo ha influido su experiencia en calzado corporativo en su visión de Cariuma?

David Pitón: ¡La experiencia que tuvimos ayudó mucho! Queríamos construir algo que fuera más o menos lo contrario de lo que habíamos visto en la industria hasta la fecha. Me ayudó a acercarnos a Fernando ya mí, para empezar. Decidimos hacer las cosas de una manera diferente a la industria, y eso nos motivó porque sabíamos que podíamos hacerlo si estábamos juntos. Tenemos más de 30 años de experiencia combinada en la industria del calzado, por lo que hemos visto cómo funciona la industria de adentro hacia afuera. Y queríamos crear una empresa y una marca que respetara a las personas y al planeta.

Marquis: Veo que una gran parte de la misión de la marca ahora es llevar su presencia a las tiendas de skate a nivel internacional, llevar valores éticos y duraderos a más skaters en sus comunidades locales. ¿Puede contarnos un poco más acerca de por qué esto es tan importante para usted?

Pitón: Los skateshops son uno de los pilares de la cultura skate. Para nosotros, estar en tiendas de skate también es una validación de lo que representamos, significa para nosotros que nuestra visión de combinar sostenibilidad, positivismo y skateboarding es más que una posibilidad, que es una realidad. Tenemos una profunda admiración por los propietarios de las tiendas de skate y su contribución, y todos los skaters conocen no solo la tienda de la que provienen, sino también los nombres de todos los que trabajan allí. Entonces, esta conexión que tienen las tiendas con los skaters y los niños es algo que valoramos enormemente, y para nosotros es un honor ser elegidos para estar en sus estantes.

Marquis: Cuéntanos un poco sobre tu equipo de Skate y cómo es único. ¡Entiendo que usted es la primera B-Corp en tener productos usados ​​por los medallistas de los Juegos Olímpicos!

Pitón: Nuestro valor número uno en el negocio es ‘comenzamos con quién’, no se trata solo de cómo manejamos Cariuma, sino también de cómo construimos nuestra marca. Para nosotros es fundamental estar con personas a las que admiramos y con las que compartimos valores, esto es así con las personas que reclutamos en las fábricas con las que trabajamos, pasando por supuesto por los equipos de skate y surf que construimos. . Estamos muy contentos de ver cómo los miembros del equipo representan individualmente lo que representa Cariuma, en su vida cotidiana, pero también cuando están juntos en la gira o en la competencia. Los equipos de skate y surf de Cariuma están llenos de personas que quieren hacer de nuestro planeta un lugar mejor a su manera (y, por supuesto, ¡son increíbles skaters y surfistas!). Nuestro objetivo es que todos nos sintamos desafiados a ser mejores y hacer el bien, pero también a sentirnos en un entorno seguro donde podamos ser nosotros mismos. Para nosotros, es sorprendente cómo una empresa acreditada por B-Corp que adopta los más altos estándares de sostenibilidad también puede crear productos y tener personas increíbles en el equipo que se desempeñan al más alto nivel en el mundo. ¡Es posible, y estamos aquí para demostrarlo!

Marquis: El equipo de Cariua dijo que convertirse en una B Corp ha sido un objetivo para la marca desde el primer día, ¿puedes contarnos un poco sobre tu viaje aquí y comenzar Cariuma y tu momento a-ha?

Pitón: La historia es que Fernando y yo nos elegimos antes de elegir el negocio a emprender o el producto a crear. Cariuma es el resultado de que ambos queramos hacer algo mejor con nuestras vidas. Sabíamos que queríamos convertirnos en socios comerciales y crear una marca de la que ambos estuviéramos muy orgullosos.

Surgió del dolor y las decepciones de nuestras experiencias anteriores trabajando en la industria de la moda y el calzado, habíamos dejado nuestros roles de liderazgo y queríamos trabajar en una gran empresa y con grandes personas, ¡así que tuvimos que decidir crear una! Nuestro momento a-ha fue en los Andes chilenos. Fuimos a hacer snowboard con nuestras esposas y volvimos y decidimos unir fuerzas.

A partir de esta mentalidad y estos objetivos personales, queda claro por qué obtener la acreditación de B-Corp fue obvio para nosotros desde el principio. Convertirse en una Empresa B certificada significa que nos adherimos a los más altos estándares de sostenibilidad e implica una auditoría exhaustiva de todo lo que hace la empresa. Cada proceso es controlado y auditado, desde la gestión de la cadena de suministro hasta la gobernanza, las políticas internas y las prácticas de recursos humanos. Vimos la acreditación no solo como una forma de verificar dónde estábamos y mejorar, sino también como una forma de proporcionar pruebas a nuestra comunidad.

Marquis: Cariuma es la primera marca de zapatillas de skate en convertirse en B-Corp. ¿Por qué fue importante para usted obtener esta certificación?

Pitón: La certificación es importante para nosotros de muchas maneras, y ser la principal marca de zapatillas de skate es una de ellas. Cariuma se trata de traer positividad al mundo, hacer el bien y respetar a las personas y el planeta: esta es una de nuestras contribuciones al skateboarding, que es particularmente querido por Fernando (mi cofundador) como skater desde una edad temprana. Me parece importante mostrar que ser una empresa responsable y adherirse a los más altos estándares en términos de desarrollo sostenible no implica compromiso. Mostramos que uno puede obtener la acreditación de B-Corp y tener un zapato de skate duradero de alto rendimiento que usan los medallistas olímpicos de skateboard, muchos de los mejores patinadores en las calles y los campeones mundiales de SLS Super Crown. . Esperamos inspirar a otros a lanzar otras marcas nuevas y eventualmente inspirar a las grandes empresas de nuestra industria a realizar cambios más significativos.

Marquis: ¿Cuáles son sus otros planes de expansión en 2022?

Pitón: Hay tantas cosas emocionantes para nosotros de cara al 2022. Acabamos de lanzar nuestra CATIBA Pro (nuestra zapatilla de skate profesional) en septiembre de 2020 y hasta entonces solo tenemos estos dos estilos para skateboarding y un total de cinco estilos en toda la empresa. Si bien esto es un testimonio de nuestra estrategia de producto de solo crear estilos que sean duraderos y atemporales, todavía queda mucho por hacer y algunos estilos interesantes para lanzar que ya están en el horno. Además, nos estamos expandiendo a la indumentaria ya que recibimos muchas consultas después de que los miembros de nuestro equipo comenzaron a usar nuestro equipo.

Además, hay dos cosas muy emocionantes en línea para 2022 que vale la pena mencionar. En primer lugar, estaremos en las mejores tiendas de skate del mundo. Acabo de regresar de un viaje en el que visité 11 países en un mes y tuve la oportunidad de hablar con tantos propietarios de tiendas y grandes socios comerciales en tantos lugares, y Estoy muy emocionado con la energía allí. Especialmente ahora, donde las grandes marcas corporativas no prestan mucha atención a las tiendas de skate y surf, nos enorgullece decir que atenderlas es el corazón de lo que hacemos y la contribución que hacemos.

Finalmente, también vale la pena mencionar lo lejos que estamos desarrollando nuestro proyecto de reforestación. Estamos ejecutando un gran programa en Brasil que involucra la reconstrucción de bosques nativos, y es un gran esfuerzo que va mucho más allá del simple sitio de plantación de árboles que comunicamos directamente a los clientes. Promovemos la biodiversidad y desarrollamos un programa más allá de un millón de árboles estando en contacto y colaborando con los pueblos indígenas de Brasil. Estamos muy orgullosos de esto, y tiene un significado especial para mí personalmente, como descendiente directo de los pueblos indígenas de Brasil.

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