4 formas en que los lectores se han adaptado para filtrar contenido irrelevante

Solo el contenido de calidad es el rey. El resto son bufones de la corte, que distraen al público pero fracasan miserablemente en entretenerlos o informarlos. Internet tiene una proliferación de contenido, pero no todo es relevante para quien lo encuentra. Los lectores sofisticados se han dado cuenta tanto del contenido irrelevante como de cómo lidiar con él.

Vivimos en un mundo donde las personas buscan una gratificación instantánea. A los lectores se les dice cuántos minutos probablemente les tomarán consumir un artículo en línea, y cuando esa cantidad puede ser demasiado intimidante, se les otorga un TL; DR. ¡Y eso es solo por el contenido que ya les interesa! Cuando no es así, los lectores, incluyéndome a mí, hemos encontrado formas de filtrar material irrelevante. Aquí tienes cuatro.

1. Se han convertido en investigadores contradictorios

La mayoría de los usuarios de Internet en estos días se muestran reacios a desplazarse por las páginas de resultados de búsqueda para encontrar los enlaces más relevantes. Es por eso que la primera página de una búsqueda de Google captura del 71% al 92% de los clics y la página dos solo el 6%.

Aún así, el contenido irrelevante crea un Catch-22. Los lectores que se han adaptado a no encontrar lo que buscan en la primera página pueden comenzar a aumentar el número de páginas. Al hacerlo, las empresas sienten que tienen la oportunidad de crear aún más contenido, relevante o no, con la esperanza de que lo encuentren si los lectores comienzan a profundizar.

Las empresas pueden hacerlo mejor. Los motores de búsqueda cambian los algoritmos cientos de veces al año para ayudar a que el contenido de calidad llegue a lo más alto. Las empresas deben mantenerse al día con los ajustes de algoritmos y centrarse en crear contenido de alta calidad que terminará en la primera página.

Las expectativas más bajas conducen a un aumento de los comportamientos de investigación conflictivos. Cuando los lectores abordan la investigación anticipando contenido irrelevante, las empresas no deberían sorprenderse con esta respuesta. Si hacen un esfuerzo concertado para subir el listón de su contenido, también pueden aumentar las expectativas de sus lectores.

2. Aprendieron a navegar

Si el contenido irrelevante crea un Catch-22, las palabras clave crean un dilema del huevo o la gallina. ¿Utiliza palabras clave relevantes para su producto en su contenido? ¿O crea su contenido en función de las palabras clave que se encuentran utilizando la Herramienta de palabras clave de Google? Su público objetivo debe tomar esta decisión.

Los lectores comprenden cómo las palabras clave afectan sus resultados de búsqueda. Un análisis reciente de las palabras clave utilizadas en Google encontró que casi el 92% de los términos de búsqueda son palabras clave de cola larga. Sin embargo, estas búsquedas representaron algo más del 3% del volumen de búsquedas.

Cuando esa búsqueda de cola larga produce una multitud de resultados irrelevantes, los lectores la acortan tratando de obtener resultados más enfocados. Algunos usarán esta lista de predicción de autocompletar que aparece debajo del cuadro de búsqueda de Google. La herramienta utiliza información específica del lector, como el historial de búsquedas anteriores y el idioma y la ubicación de la consulta.

Las empresas deben utilizar palabras clave más simples y específicas y evitar una estrategia de palabras clave de concordancia amplia. Por supuesto, el volumen de búsquedas que utilizan términos generales es mayor, pero eso solo significa que más lectores se sienten frustrados con el contenido irrelevante que encuentran. Las empresas necesitan crear contenido de mejor calidad que incite a los lectores a encontrarlos en la primera página de los resultados de sus consultas.

3. Toman atajos

La gran mayoría de las veces, los humanos tomarán un atajo si está disponible. Queremos lo que queremos y lo queremos ahora. Los lectores que buscan contenido relevante y no pueden encontrarlo son más propensos a utilizar trucos que acortan el proceso.

Cuando aparecen los resultados de la búsqueda, los lectores pueden presionar «Comando (o Control) + F» para resaltar su palabra clave sin tener que leer cada resultado mientras se desplazan hacia abajo. Si utilizan un acceso directo específico del sitio, como «sitio: nombre del sitio web + término de búsqueda», solo aparecerán primero los resultados de ese sitio. Los lectores también pueden usar comillas alrededor de palabras específicas, lo que significa que la búsqueda primero encuentra esas palabras específicas en ese orden.

Obviamente, su contenido probablemente quedará oculto en los resultados de búsqueda cuando los lectores utilicen estos atajos. No puede culparlos por tomarlos, pero hay algo que puede hacer.

Una estrategia de marketing digital intuitiva debe priorizar el contenido de una empresa. A su vez, los lectores encontrarán el contenido comercial relevante en una posición alta en una búsqueda, lo que aumentará el número de lectores y el número de clientes potenciales. Podría ayudarlos a evitar atajos y, en cambio, disfrutar de un viaje fructífero.

4. Van de incógnito

Para evitar la distracción de obtener resultados de búsqueda basados ​​en predictores, los lectores navegan de incógnito en Google. Esto proporciona una manera fácil de evitar que el algoritmo ofrezca resultados basados ​​en el historial de búsqueda anterior. Es un poco como obtener una nueva identidad con cada solicitud.

Un simple «Ctrl + Shift + N» en Windows es todo lo que se necesita para evitar que el navegador almacene el historial de navegación de un lector, las cookies y la información ingresada en formularios, como una dirección de correo electrónico o un número de teléfono. Entonces, ¿por qué las personas que buscan contenido relevante sienten que tienen que ir a la oscuridad para hacerlo?

Cuanto más contenido relevante encuentren los lectores en la primera página de sus resultados de búsqueda, es más probable que busquen abiertamente. Depende de las empresas crear el contenido relevante que las mantenga al descubierto dándoles repetidamente lo que quieren.

Para que su contenido sea relevante, las empresas deben desarrollar contenido que aborde las inquietudes de los lectores, responda a sus preguntas, resuelva sus problemas y los involucre de manera auténtica. También necesitan estrategias de contenido que evolucionen a medida que evolucionan estas preocupaciones, preguntas y problemas. Si tu contenido dice «Te veo», tus lectores pueden salir de las sombras.

Los resultados de búsqueda que no tienen nada que ver con lo que buscan los lectores los han motivado a adaptarse en un esfuerzo desesperado por encontrar lo que buscan. Aquellos de nosotros que creamos contenido solo tenemos la culpa a nosotros mismos. Como resultado, solo nosotros podemos solucionarlo dándoles a los lectores lo que quieren, cuando lo quieren. Y ellos lo quieren ahora.

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