4 consejos para comunicar tu marca y atraer a tu público objetivo

El contenido de video exitoso convierte la curiosidad en acción. Para las marcas en línea, esto es esencial, ya que los diferencia de la competencia, crea una base de clientes leales y ayuda a generar un flujo constante de ingresos.

Crear contenido de video exitoso es más que comprar la última cámara, encenderla y decir «¡Acción!» El contenido debe ser planificado, intencional y complementar la marca como una parte de un todo mayor.

1. Reconoce qué tipo de marca eres

El contenido de video para cada marca debe abordarse e implementarse a su manera.

Cada empresa tiene un cliente o base de clientes diferente y su propia información esencial para comunicar.

Kelby Joseph, productor de contenido digital y estratega de KKO Productions, dijo: “Desarrollar estrategias de contenido para marcas en línea es una hermosa combinación de calidad, cantidad y efectividad. Lo primero que tienes que hacer es averiguar qué tipo de marca eres. ¿Tiene información que la gente necesita para aprender, ver o recopilar? ¿Es esa tu marca?

Una marca es una compilación única que incluye su historia, misión, servicios o productos y personas. Estos componentes afectan qué información debe comunicarse en los videos. Si no lo son, entonces los videos no comunicarán con éxito la marca ni obligarán al público objetivo a actuar.

Esencialmente, esto es planificar el contenido de su video y establecer la narrativa que comunicarán los videos.

2. Recuerda que la calidad de tu video refleja la calidad de tu marca

La calidad del video, como el éxito, no se define por la calidad de la cámara. Calidad significa esfuerzo.

Si pone suficiente esfuerzo en sus videos, sus clientes confiarán en usted para poner el mismo esfuerzo en sus productos o servicios.

Crear videos de calidad significa dar lo mejor de sí en cada parte del proceso.

El proceso de creación de videos de calidad significa esforzarse por planificar el contenido, grabar los videos y asegurarse de que reflejen con precisión la marca en línea.

Si no se dedica el esfuerzo durante la planificación y la creación del video, este puede socavar su marca en línea en su totalidad.

Los clientes reconocen la calidad cuando la ven: están expuestos a innumerables videos de marcas a diario. Para ilustrar esto, un estudio realizado por Top Line Film mostró que más del 65% de los consumidores dijeron que la calidad del video de una empresa afectaba su percepción de la calidad de esa empresa.

Asegúrese de que sus videos sean de calidad sabiendo lo que se debe comunicar, creando un cronograma para transmitir la información de manera efectiva y enfatizando la voz distintiva de su marca.

3. Combina el contenido de tu marca

Los videos son a menudo el primer punto de contacto de una marca con clientes y clientes. Esto sugiere que los videos deben ser congruentes con el resto de la marca. Deben compartir un tono y un estilo visual, así como mantener la coherencia en la información, la voz y la personalidad. Lo que es más importante, el cliente objetivo y la base de clientes deben permanecer constantes en todo el contenido.

Los videos que haga deben coincidir con la ‘Página Acerca de’ de su sitio web.

Si un cliente o cliente se ve obligado a seguir un video a la página web de la marca pero ve una marca completamente diferente, sentirá que algo no está bien.

Cuando esto sucede, su curiosidad se convierte en desconfianza. Cuando esto sucede una vez, a menudo ignorarán cualquier otro video que vean de la marca.

Un video solo puede tener éxito si está hecho a la imagen de la marca holística.

Su marca consta de varias piezas, pero el video debe considerarse la piedra angular de todo. Lisa Lubin afirma: “Es un hecho conocido que las personas se involucran más cuando ven un video y tienden a seguir viéndolo. También están felices de pasarlo. El video informa y entretiene a las personas y, para bien o para mal, hoy en día la mayoría de las personas prefieren ver un video en lugar de leer una página de texto”.

Por eso es fundamental esforzarse en hacer videos de calidad y asegurarse de que esos videos fluyan de manera efectiva con el resto del contenido de su marca.

4. Garantice la consistencia en todo lo que produce

Coherencia no significa repetición. Significa convertir el contenido en una narrativa cohesiva.

Como componente de su marca, los videos deben comunicar todo lo que los clientes necesitan saber. Esto incluye comunicar los servicios o productos, así como la historia, la misión y las personas.

Esto significa que los videos deben compartir una variedad de información. Necesitan comunicar los diferentes componentes de su marca, pero aun así evocar las mismas emociones, usar imágenes y música temáticamente similares y combinar con la marca como un todo.

Significa comunicar estos componentes de una manera que cuente constantemente la historia de su marca.

La consistencia es esencial porque una marca crea clientes leales o clientes cuando son distintos e identificables. Siguen la marca y se mantienen actualizados sobre eventos, productos y anuncios.

Exigen consistencia, por lo que es trabajo de la marca brindarla.

En un artículo reciente de Forbes sobre la consistencia de la marca, Zaheer Dodhia, director ejecutivo de Logo Design, dijo: “Descubrí que es muy importante tener una marca consistente en todas las plataformas. Este es otro desafío único porque las diferentes plataformas atraen a diferentes grupos demográficos y esa información es útil para aprovechar al máximo su comercialización. Si desea llegar a un público femenino de 25 a 34 años, concéntrese en Instagram. Si desea llegar a una audiencia masculina de entre 30 y 49 años, concéntrese en Twitter. Y así. Pero incluso con esos datos demográficos en juego, aún es más importante mantener la consistencia como objetivo”.

Si una marca de repente comienza a producir contenido que ya no se dirige a su público objetivo, entonces pierde ese público.

Conozca su marca, haga el esfuerzo, asegúrese de que los videos coincidan con el resto de su marca y sea coherente. Haga esto y producirá videos que constantemente convertirán la curiosidad en acción.

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